Il Bel Paese si conferma capitale mondiale dei matrimoni internazionali

Romantica, autentica, scenografica. L’Italia continua a essere il luogo dove il mondo sceglie di dire “Sì”.

Il nuovo rapporto dell’Osservatorio Destination Wedding in Italy, presentato a Roma da Convention Bureau Italia e Italy for Weddings, racconta un fenomeno che non è più solo una tendenza, ma una vera eccellenza strategica del turismo nazionale.

Nel 2025 il settore ha raggiunto risultati storici: quasi 17.000 matrimoni stranieri celebrati, con una crescita del +9,8% in un solo anno e un fatturato che supera 1,1 miliardi di euro. Numeri che confermano il wedding tourism come uno dei segmenti più dinamici e ad alto valore aggiunto dell’offerta italiana.

Location iconiche e turismo diffuso

l fascino italiano continua a conquistare coppie provenienti da tutto il mondo.

In cima ai desideri restano Lago di Como, Costiera Amalfitana e Chianti, simboli di quell’equilibrio unico tra paesaggio, arte e lifestyle che solo l’Italia sa offrire.

Ma il vero successo riguarda il turismo diffuso: borghi storici, dimore di charme, vigneti e campagne diventano scenari privilegiati per celebrazioni intime e autentiche, contribuendo a distribuire ricchezza sui territori e favorendo la destagionalizzazione dei flussi turistici.

Un mercato globale che guarda sempre più lontano

Gli Stati Uniti restano il primo mercato internazionale, rappresentando oltre il 30% delle richieste. Cresce però l’interesse dei mercati long-haul — Australia, Canada, Brasile, Emirati Arabi, India e Cina — segnale di un posizionamento globale sempre più solido.

Il destination wedding italiano si distingue per il suo profilo high spending: la spesa media per evento raggiunge i 67.000 euro, mentre quasi una coppia su due sceglie di affidarsi a un wedding planner professionista, figura chiave nella costruzione di esperienze su misura.

Il matrimonio come esperienza culturale italiana

Il successo del wedding tourism racconta qualcosa di più profondo: l’Italia non è solo una location, ma un’esperienza emozionale completa.

Cibo, arte, paesaggio, tradizioni e ospitalità si fondono in un racconto che trasforma il matrimonio in un vero viaggio culturale. Non a caso cresce anche il fenomeno dei matrimoni domestici, con gli stessi italiani che scelgono di sposarsi fuori dalla propria regione, generando un indotto di centinaia di milioni di euro.

Come sottolineato durante la presentazione romana, il matrimonio nel Bel Paese diventa oggi uno strumento di sviluppo economico, valorizzazione territoriale e promozione internazionale dell’identità italiana.

Perché sposarsi in Italia significa molto più che celebrare un’unione: significa vivere — e condividere con il mondo — l’essenza stessa della bellezza italiana.